企业宣传片文案创作的要点

一、企业宣传片制作文案创作基本原则：

企业找我们，是因为他们不擅长艺术的表现。而我们是要把艺术表现融入到一种实用型的商业服务中去。首先要明确企业的诉求核心目标，运用艺术手段尽可能有效地实现这个目标，这是适用于所有企业宣传片制作文案制作工作的基本原则。

企业宣传片制作是一种传播和转化的手段，一种解释性文案，而不是一件艺术品；我们要做工匠，而不是艺术家。

A、真实性的原则：合理的构想和创意要建立在真实、合理的基础上；

B、简洁性的原则：一句话能说清楚的，还要想想怎么说才有逼格。这就是文案语言、风格的运用。根据企业宣传片的类型和内容去设定时长，一分钟通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全的介绍企业，10分钟以上的可以把企业或者项目介绍的更清楚，但不太利于传播。

C、人气性的原则：企业宣传片必须面向特定人群，要根据目标人群的层次去设定文案语言风格。例如向广大消费者的，要多使用生活语言，拉近与受众的距离。

二、企业宣传片制作符合宣传片的主题：

看书先看皮，看报先看题，看电影先看片名。企业宣传片制作的主题就像是电影的片名一样，好听的片名一定是具有吸引力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟内容紧扣的，是对所有材料要表达的基本理解。